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不满阿迪达斯的管理方式 美国品牌管理公司ABG欲收购锐步

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12: 14: 21中国商业网

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中国商报记者于宇兴/摄影

中国商报/中国商业网(记者余宇兴)近日,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)首席执行官Jamie Salt在接受媒体采访时表示,他和Quay O'集团的另一个合作伙伴Neill想要收购Adidas旗下的Reebok,这是一个运动品牌。据“中国经营报”记者报道,Reebok被阿迪达斯收购后一直不温不火。目前,阿迪达斯尚未就此次出售作出明确声明。

据记者了解,ABG已经收购了瑞典运动鞋品牌Tretorn,美国女装零售商Jones New York,以及美国内衣品牌Frederick's of Hollywood,Nine West等,并且拥有丰富的服装品牌收购经验。

据报道,Shaquille O'Neill是NBA名人堂成员,并与Reebok合作。 1992年,他与Reebok签订了总计1500万美元的代言合同,并推出了自己的Reebok签名鞋。 Shaquille O'Neill直言不讳地说:“如果他们(阿迪达斯)不想要它,请让我拥有它。我想把Reebok带回篮球和健身市场。”

根据公开信息,Reebok成立于1895年。由创始人Joseph Foster创造的第一双鞋是“Foster Running Shoes”,也是世界上第一双鞋。

在20世纪70年代,Reebok已成为世界十大最佳品牌之一。 1981年,Reebok的销售额超过150万美元。 1982年,Reebok的销售额飙升至1.5亿美元。到1987年,Reebok的销售额飙升至14亿美元。

1992年,锐步进行了战略调整。该公司的发展重点是从健身服装到其他运动产品,如篮球鞋的发展。 1996年,锐步与着名篮球运动员艾弗森签订了合作协议,锐步的篮球生涯也重新开始。 2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购了Reebok的全部股份。

然而,收购后的锐步并没有继续发展之前的速度,但却显示出低迷。根据阿迪达斯最新的财务报告数据,Reebok去年的全球销售额下降了3%。

Reebok不温不火的表现可能是阿迪达斯的负担。投资研究公司B. Riley FBR的零售分析师Jeff Van Sindron表示,Reebok可能不适合阿迪达斯的长期战略。

NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特鲍威尔表示,阿迪达斯不能排除卸货的可能性。如果价格合适,阿迪达斯可能会出售Reebok。

目前,阿迪达斯尚未就此次出售作出明确声明。然而,一位不想被中信建投命名的行业分析师告诉“中国商报”,近年来,运动服装市场的竞争日趋激烈。阿迪达斯,耐克等国际体育巨头将调整其品牌组合策略,并专注于一些品牌。与此同时,一些品牌将被放弃以实现利润最大化。

以上分析师表示,目前Reebok的目标市场是健身服装市场。然而,赛道已经聚集了An Dema和Lulu Lemon等竞争对手,这对Reebok来说是一个巨大的挑战。

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中国商报记者于宇兴/摄影

中国商报/中国商业网(记者余宇兴)近日,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)首席执行官Jamie Salt在接受媒体采访时表示,他和Quay O'集团的另一个合作伙伴Neill想要收购Adidas旗下的Reebok,这是一个运动品牌。据“中国经营报”记者报道,Reebok被阿迪达斯收购后一直不温不火。目前,阿迪达斯尚未就此次出售作出明确声明。

据记者了解,ABG已经收购了瑞典运动鞋品牌Tretorn,美国女装零售商Jones New York,以及美国内衣品牌Frederick's of Hollywood,Nine West等,并且拥有丰富的服装品牌收购经验。

据报道,Shaquille O'Neill是NBA名人堂成员,并与Reebok合作。 1992年,他与Reebok签订了总计1500万美元的代言合同,并推出了自己的Reebok签名鞋。 Shaquille O'Neill直言不讳地说:“如果他们(阿迪达斯)不想要它,请让我拥有它。我想把Reebok带回篮球和健身市场。”

根据公开信息,Reebok成立于1895年。由创始人Joseph Foster创造的第一双鞋是“Foster Running Shoes”,也是世界上第一双鞋。

在20世纪70年代,Reebok已成为世界十大最佳品牌之一。 1981年,Reebok的销售额超过150万美元。 1982年,Reebok的销售额飙升至1.5亿美元。到1987年,Reebok的销售额飙升至14亿美元。

1992年,锐步进行了战略调整。该公司的发展重点是从健身服装到其他运动产品,如篮球鞋的发展。 1996年,锐步与着名篮球运动员艾弗森签订了合作协议,锐步的篮球生涯也重新开始。 2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购了Reebok的全部股份。

然而,收购后的锐步并没有继续发展之前的速度,但却显示出低迷。根据阿迪达斯最新的财务报告数据,Reebok去年的全球销售额下降了3%。

Reebok不温不火的表现可能是阿迪达斯的负担。投资研究公司B. Riley FBR的零售分析师Jeff Van Sindron表示,Reebok可能不适合阿迪达斯的长期战略。

NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特鲍威尔表示,阿迪达斯不能排除卸货的可能性。如果价格合适,阿迪达斯可能会出售Reebok。

目前,阿迪达斯尚未就此次出售作出明确声明。然而,一位不想被中信建投命名的行业分析师告诉“中国商报”,近年来,运动服装市场的竞争日趋激烈。阿迪达斯,耐克等国际体育巨头将调整其品牌组合策略,并专注于一些品牌。与此同时,一些品牌将被放弃以实现利润最大化。

以上分析师表示,目前Reebok的目标市场是健身服装市场。然而,赛道已经聚集了An Dema和Lulu Lemon等竞争对手,这对Reebok来说是一个巨大的挑战。