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TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

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文/郝晓亮

趋势是关于未来,但当我们探索一个行业的发展趋势时,我们往往要回到历史。显示器行业也不例外。 7月10日,2019年国际展览博览会在上海开幕。在同一天举行的2019年中国8K超高清行业领袖峰会上,TCL行业首席执行官王成说过这样的话:

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“回顾历史,2008年电视的平均尺寸为29英寸。到2013年,4K开始进入我们的行业和家庭,而电视的平均尺寸也达到了40英寸。 2019年,预计中国的平均电视市场。尺寸将达到51英寸,8K将逐渐进入家庭。今年是8K元,未来五年,电视的平均规模将进一步扩大。“王成认为,大屏幕时代的8K将成为必然趋势。

凯文凯利说:“移动电话的发明是不可避免的,但iPhone并非不可避免。”在过去的几十年里,从CRT到LCD,再到OLED和8K,显示技术一直在不断变化和升级,但还在不断发展。尺寸和更高分辨率的趋势从未改变。趋势是必然的,技术是不可避免的趋势下的偶然产品。同样,无论是OLED还是8K,恰恰是展示产业发展必然趋势的必要阶段。

对于大屏幕和电视制造商的展示,如何将行业的必然趋势转变为新的市场消费趋势,用新技术和新产品完成旧技术和产品的更新,从而推动新的消费浪潮。这是一个问题,变革的过程总是困难而漫长。

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为了改变发展,它表明该行业处于升级焦虑状态

在取代CRT技术成为主流显示技术后,液晶电视产品已在市场上销售了20年。从市场来看,液晶电视完全饱和后,市场空间越来越小。从行业角度看,不同品牌产品的差异化已经缩小,同质化竞争不断加剧。从LCD技术本身来看,未来的发展空间越来越小。随着LCD进入其生命周期的终点,电视行业正在失去市场活力。

根据Ovi Cloud的数据,2019年第一季度电视市场的零售额为1202万台,同比下降1.1%。零售额349亿元,同比下降13.1%。显然,依靠现有的电视产品在市场上已经无法满足消费者的需求。整个显示器行业,尤其是电视公司,已陷入集体焦虑之中。主要电视品牌已开始加大对新显示技术和产品的开发和推广的投入,以期创造新一轮的消费升级以缓解焦虑。

创维是中国最早的OLED电视制造商,已经将OLED普及作为一项重要的发展战略。作为未来的显示技术之一,OLED技术在过去两年中由于其自发光优势在高端电视市场开辟了,但也因为高成本和价格无法在市场上广泛传播。创维逐渐从小众高端市场走向主流市场,这是一个挑战。另一家电视品牌海信选择重新创新液晶显示技术,与BOE联合推出多屏电视,为该产品创造新的卖点。

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在显示领域,TCL依托华兴光电的产业链优势,致力于推动8K技术的发展和普及。 TCL采用基于华兴光电迷你LED加量子点背光的新显示技术,以及基于玻璃面板的8K AMLED背光,实现高分辨率,高亮度,高对比度,高色域,并且成本高于其他解决方案。低,更有利于8K技术的创新应用和快速传播。

为了推动8K技术的普及,TCL被视频协会领导的8K超高清工作委员会选为第一任总裁单位。在TCL产业首席执行官王成看来,无论是创维的OLED普及还是行业内相关显示技术的不断创新,当然,TCL推广8K技术是电视行业推动行业向高发展的努力 - 发展。

对于电视公司来说,这是一项谋生工作。趋势的受益者必须成为趋势的驱动力。趋势变化往往是漫长而持续的。电视公司可以做的是促进和加速这一趋势,技术的迭代升级是加速这一趋势的重要途径。

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由于这一趋势,8K是必然趋势的必然阶段

变化是趋势的必然到来,技术的命运在不断升级。显示技术也是如此。从2K到4K到8K,分辨率不断提高。即使是肉眼也难以检测到图像质量的差异,但它不会停止。未来可能会有一台分辨率为16K的电视。出现。

你为什么这么说?首先,无论显示技术如何变化,分辨率的提高始终是显示器产业发展的主线。从LED到OLED的变化更多地是关于照明模式等技术水平的变化。它所带来的变化更多的是色彩效果的改善,但画面的清晰度是前提,最终的视觉效果仍然会回归。决议出现了。因此,我们只看到从2K到4K到8K的分辨率,并不断变化和升级,这条主线的发展将在未来继续。

其次,市场对大尺寸屏幕的需求越来越强,屏幕尺寸越大,分辨率要求越高。因此,大尺寸电视的普及伴随着8K技术的普及和应用。目前,一些55英寸和65英寸电视采用8K技术,未来70英寸,75英寸或更大屏幕需要8K技术。随着大尺寸电视的加速普及,王成表示,到2025年,8K产品的普及率将达到59%。

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同样,从视频内容的制作方面来看,支持8K视频捕获的设备已逐渐进入消费市场。索尼去年推出了带有8K成像器的相机。夏普还在CES 2019上展示了世界上第一台8K摄录一体机。随着相机设备的更换,未来的8K内容将成为主流,这对于电视和其他终端设备需要8K。内容的呈现提供了载体。从整个产业链的角度来看,8K时代无疑是显示器行业的必要阶段。

王成表示,大尺寸和8K是电视产业发展的必然趋势。除了历史规律的总结之外,这个结论还应该包括对整个8K产业链的全面看法,而显示器行业的发展往往不仅仅是一个展示。技术本身,但产业链中其他技术和资源的协同作用。

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显示技术不是一个折点,多技术集成是

新技术的普及往往不依赖于技术本身的先进程度,而是取决于技术相关产业链的协同作用。当技术的发展超过产业链的速度时,技术的普及往往会遇到麻烦。 VR技术的发展是一个典型案例。虽然VR设备已进入消费市场,但由于缺乏VR内容,该行业一直处于停滞阶段。

显示器行业也是如此。客观地说,今天的电视市场,很难通过依赖新的显示技术来激发消费者的积极性。屏幕的价值已经超越了屏幕本身,成为内容和服务的入口。这要求显示技术与5G,AI和IoT技术集成,为用户提供更多的大屏幕使用场景。

对于当前电视行业的两难困境,突破的关键不在于显示技术,而在于多种技术的整合与协调。 OLED电视之所以难以开放市场,问题不仅仅是价格高,而且与其他电视产品相比,OLED电视在内容和服务方面并没有带来完全不同的变化。这就是为什么TCL将使用AI×IoT作为开发完整场景策略的原因。

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5G技术的发展为HD分辨率视频的传输提供了更多可能性。 AI技术为终端间互连和多功能人机交互提供支持。物联网技术为实现全方案智能提供了基础。很明显,TCL已经意识到显示技术需要与5G,AI,IoT和其他技术集成。其最新的75英寸QLED 8K电视是全球首款5G + 8K QLED电视。它不仅支持8K视频,而且还从芯片到屏幕到界面应用了大量的AI技术,以增强用户体验。

8K第一年的到来并不是因为8K技术已经开始进入消费市场,更重要的是,5G,AI,IoT等产业链相关技术为8K的普及提供了协同发展的条件。同样,电视市场的消费升级绝不取决于某种显示技术,用户只需支付多技术融合带来的内容和服务体验。

正如王成所说,8K是电视业发展的必然趋势。然而,TCL领先于潮流的原因不仅仅是8K技术本身,而是8K产业链的整体布局。对于电视行业而言,只用一种显示技术开启时代的历史就不会重演。